SEO On-Page: Como as AI Overviews do Google estão redesenhando o Tráfego Orgânico e o que os gestores de E-commerce precisam saber
O comportamento de busca está mudando, e rápido. O Google, que por décadas funcionou como um indexador de links, está assumindo um novo papel: o de provedor direto de respostas completas e contextualizadas, alimentado por inteligência artificial generativa.
Essa transformação ficou ainda mais evidente com os dados do novo estudo da Semrush, publicado em junho de 2025, que analisou o crescimento das AI Overviews (AIOs), o novo formato de resposta na página de busca que combina IA e múltiplas fontes para entregar uma síntese pronta ao usuário.
O que mostram os números?
De acordo com a pesquisa, entre janeiro e março de 2025, o número de buscas nos Estados Unidos que acionaram as AI Overviews dobrou, saltando de 6,49% para impressionantes 13,14%.
Essa aceleração em apenas três meses revela duas coisas importantes:
A velocidade com que o Google está expandindo a funcionalidade.
A urgência com que marcas e gestores digitais precisam reagir a esse novo cenário.
Embora o estudo tenha foco no mercado americano, a lógica é global. O Brasil já começou a receber os primeiros testes das AIOs, e a adoção deve ganhar escala nos próximos trimestres.
O que são as AI Overviews, na prática?
As AI Overviews são respostas expandidas que o Google exibe diretamente na SERP (Search Engine Results Page), utilizando modelos de IA generativa.
Elas vão muito além dos conhecidos Featured Snippets. Enquanto os snippets destacam um trecho de um único site, as AI Overviews cruzam informações de várias fontes, reescrevem os textos de forma original e entregam uma narrativa mais fluida e rica.
Por exemplo: ao buscar por “qual o melhor modelo de fulfillment para e-commerce?“, o Google pode entregar um parágrafo que explica o conceito, faz comparativos entre modelos (1P, 3P, 4P), traz vantagens e desvantagens e, só ao final, lista os links de onde tirou as informações.
Essa nova dinâmica está redesenhando a jornada de descoberta de informações.
Impactos diretos no tráfego e nas estratégias de SEO
1. Redução nas Taxas de Clique (CTR)
O usuário está sendo cada vez mais incentivado a permanecer na SERP, consumindo ali mesmo as informações que antes ele buscava em sites externos.
Embora o estudo da Semrush mostre que a taxa de buscas sem clique até diminuiu levemente após a introdução das AIOs (um dado que desafia algumas previsões catastróficas iniciais), o cenário geral é de alerta: quanto mais completa a resposta na SERP, menor a necessidade de clicar em links adicionais.
2. Mudança no Perfil das Palavras-Chave Impactadas
Até pouco tempo, as AI Overviews apareciam quase exclusivamente em buscas informacionais. Agora, segundo a Semrush, começam a surgir em consultas comerciais e transacionais, o que traz preocupações diretas para quem trabalha com e-commerce.
Por exemplo:
Antes, uma busca como “melhores smartphones até R$ 2.000” levava o usuário a visitar sites de comparação de preços ou marketplaces.
Hoje, o Google já pode entregar um resumo comparativo direto na SERP.
A tendência é que, em breve, o mesmo aconteça com buscas sobre produtos específicos, logística, ferramentas de e-commerce e outros temas de interesse para o setor.
3. Reforço na Relevância da Qualidade do Conteúdo
Com a IA do Google usando múltiplas fontes para construir as AIOs, os sites que publicam conteúdos confiáveis, bem estruturados e semanticamente claros terão mais chance de serem usados como base para essas respostas.
Aqui, o SEO tradicional dá lugar a uma abordagem mais avançada de SEO semântico, onde a compreensão da intenção do usuário e a entrega de respostas completas ganham protagonismo.
Como o e-commerce brasileiro deve se preparar?
Diante dessa nova realidade, o mercado precisa reagir em várias frentes. Aqui estão algumas recomendações estratégicas:
a) Revisão e Evolução da Estratégia de Conteúdo
Não basta mais produzir conteúdo raso, focado apenas em palavras-chave genéricas. O desafio agora é ser reconhecido como “fonte de verdade” para a IA do Google.
Isso significa:
Criar artigos longos e profundos que respondam de forma abrangente as principais dúvidas dos consumidores.
Investir em conteúdo educativo, como guias de compra, análises comparativas, FAQs detalhados e whitepapers.
b) Adoção de SEO Semântico e Dados Estruturados
O uso de Schema Markup, organização lógica de headings (H1, H2, H3…), tabelas, listas e linguagem clara vão ajudar os algoritmos de IA a entender melhor o conteúdo e utilizá-lo como fonte nas Overviews.
c) Diversificação de Fontes de Tráfego
Com o tráfego orgânico em risco, é hora de olhar com mais atenção para outros canais:
E-mail marketing com maior foco em retenção.
Social media para ampliação da descoberta de marca.
Campanhas de mídia paga, para manter a visibilidade nas fases críticas da jornada de compra.
d) Monitoramento Contínuo da SERP
Ferramentas como a própria Semrush, Ahrefs e Google Search Console devem ser usadas para:
Acompanhar quais palavras-chave estão recebendo AI Overviews.
Monitorar a queda ou manutenção de tráfego.
Analisar o comportamento do usuário nas páginas de resultado.
e) Reforço na Autoridade de Domínio
Backlinks de qualidade, citação em veículos relevantes e a construção de uma presença digital consistente ajudarão a consolidar a reputação da marca como fonte confiável.
O Google está deixando de ser apenas uma vitrine de links para se tornar um sistema de resposta imediata. Essa transformação muda o jogo para todos os players digitais.
Quem trabalha com e-commerce, marketing de conteúdo ou aquisição de tráfego precisa agir rápido para não perder relevância. A boa notícia é que marcas que investirem em conteúdo de qualidade, dados estruturados e uma abordagem centrada no usuário ainda terão espaço, talvez até mais do que antes.
No fim das contas, a pergunta que todos nós precisamos fazer agora é:
“Como a minha marca pode se tornar uma fonte de resposta confiável para os usuários… e para a IA do Google?”
SEO para a era da IA: como a Selia pode ajudar sua marca
Na Selia, entendemos que SEO vai muito além de palavras-chave. É sobre construir presença digital relevante, com conteúdo que conversa com a jornada de compra e com as novas inteligências que definem o que aparece (ou não) na tela do seu cliente.
Se o seu e-commerce precisa de uma estratégia de SEO preparada para a era das AI Overviews — com foco em intenção de busca, dados estruturados, produção de conteúdo orientada por dados e otimização contínua de performance orgânica, podemos ajudar.
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Artigo por Danilo Grava
Head de Marketing da SELIA Fullcommerce.
